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허쉬 초콜릿 회사, 블록체인 광고 컨소시엄 가입

카카오 추적 용이

작성일 : 2019-03-27 12:28 작성자 : 이유나

블록체인 컨소시엄인 AdLedger(애드레저)에 미국의 대표적인 초콜릿 생산업체인 허쉬 컴퍼니(The
Hershey Company)가 승선했다고 애드위크가 3월 26일 보도했다.

허쉬는 프랑스의 Publicis 미디어그룹, 글로벌 관객 기반으로 구매 컨퍼런스&상담소(GABBCON)과 함께
AdLedger에 합류했다.

AdLedger는 IBM, Tegna(테그나), 블록체인 기업 MadHive가 2018년 설립했으며 디지털 광고 시장을
위해 공유된 원장 기술을 개발하는 비영리 컨소시엄이다.

허쉬사의 미디어 및 기술 책임자인 비니 리날디는 허쉬의 블록체인 기술 배치는 광고와는 별도로 초콜릿
공장 운영으로 확대되어 "콩에서 바까지" 카카오의 추적을 용이하게 할 수 있다고 말했다.

지난해 8월 코넬레그래프가 보도한 것처럼 광고에는 데이터와 프로세스의 투명성이 결여돼 있다. 블록
체인(Blockchain)은 이러한 문제를 해결할 수 있으며, 출판사가 트래픽을 확인하는 방법과 광고 대행사
및 기타 중개인이 따라오는 프로세스에 대해 에코시스템 내의 모든 사람에게 충분한 정보를 제공함으로써
트래픽이 검증된 출판사와 협력할 수 있다.

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