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도요타, Blockchain 디지털 광고분석 회사와 제휴

디지털 광고 캠페인의 투명성 확보

작성일 : 2018-10-17 12:16 작성자 : 김민성





일본 자동차 제조업체인 Toyota(도요타)가 디지털 광고를 구입할 때 사기를 줄이기 위해 블록체인 광고분석회사
Lucidity(루시디티)와 제휴했다고 10월 16일 보도자료에서 밝혔다.

KR8OS로 알려진 루시디티는 2017년 로스앤젤레스에 설립돼 공급망 결제 추적을 위한 Ethereum Blockchain
솔루션을 제공하여 광고주들이 자금을 어떻게 배분하는지를 감시할 수 있다.

루시디티와의 새로운 제휴를 통해 도요타와 세계적인 광고회사인 Saatchi & Saatchi는 도요타의 디지털 광고
캠페인 구입에서 투명성을 확보하고 낭비되는 지출을 제거할 것으로 알려졌다. 자동차 디지털 광고 시장의 규모는
2018년 미국에서 약 150억 달러로 추산되었다.

 

보도에 따르면 도요타 자동차 북미 지역의 Nancy Inouye(낸시 이노우예) 미디어 국장은 광고지 AdAge와의 인터뷰
에서 루시티를 통한 캠페인은 도요타 웹사이트 방문에서 21%의 증가를 초래했다고 말했다.

이노우예는 도요타가 "솔직하게 말해서 투명성과 가시성이 없는 지역이기 때문에 특히 프로그램화된 공간에 더 깊이
들어가고 싶었다"고 말했다.

"우리는 더 오랜 기간 동안 추가 캠페인을 통해 다음 단계로 나아가고 [테스트]를 진행할 것을 논의하고 있습니다.
더 오래 가게 되면 더 강한 결과를 보게 될 것입니다."라고 말했다.


Saatchi & Saatchi의 미디어 담당 이사인 Tom Scott는 "사기 방지 및 가시성 필터의 높은 표준이 이미 구축되어
있음에도 불구하고 루시디티는 캠페인을 더욱 최적화함으로써 상당한 부가 가치를 제공할 수 있었습니다."라고
말했다.

"프로그래밍된 공급망 전반에서 투명하고 깨끗한 데이터셋에 액세스할 수 있는 기능은 매우 획기적인 기능입니다.
블록체인 기술을 사용하여 낭비를 제거하고 광고 구매를 최적화한 것은 이번이 처음입니다."

 

블록체인은 감사 광고 거래뿐만 아니라 가짜 트래픽 수, 봇 클릭, 도메인 스푸핑과 같은 투명성 문제를 해결하기
위해 미디어 산업 내에 적극적으로 배치되었다.



 

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